一个环球旅行直播创业者的梦想:我不想你总是

  到今年8月,我们的环球直播项目就满一年了。与多数直播不同,我们项目并不局限于室内,而是围绕寰宇四海的环球旅行直播。

  切入直播并不是误打误撞,而是基于当时判断和公司的情况。图文早晚要让位于视频,而直播显然要比养一支短视频团队划算得多。直播带来的互动确实比其他形式效果好很多,直接而高效。

  我们开始做环球直播的时候,直播还没有成为“风口”。选择环球直播,主要是想和常规的秀场作一个区分,一个小直播间还是有点单调,没法满足大部分人“世界这么大我想去看看”的需求。另一方面,国内主播良莠不齐、竞争激烈。此外,居住在国外的人各方面素质都不差,这道天然门槛降低了筛选主播的成本。

  对于小公司而言,巨头不屑于做的事情就是机会,环球直播就是。在国内找国外主播确实比较难,我们从零开始,已经积累了超过100人的主播团队,覆盖50多个国家和地区。找到这些主播全凭笨功夫,从知乎、微博和个人关系进行人肉寻找,好在自己有点国际新闻界的人脉积累,减轻了负担。

  我们第一次大规模的环球直播是里约奥运会前的“里约前十二城”。整个项目从招人、策划到招商,只有两个星期。当时目的很简单,为等奥运会开幕的人找点事情。为了庆祝里约奥运会开幕,我们进行了连续12小时的直播。

  当时的运气非常好,第一次在那个平台做就有10万人在线观看,要不是因为里约的信号不稳定,应该会更多。当时唯一能抢走我们风头的就是同期星女郎徐娇的直播。直播走遍了除非洲和南极洲之外的其他大洲,总点击超过400万。

  我们的环球直播就此一发不可收拾。此后,我们还搞过二战胜利纪念活动直播、连续30天四大主题(高校、万圣节、红灯区、最美集市)直播等等,到目前我们在各大平台的环球直播已超过百场。

  直播让沟通更自然,不受限于场景,主播展现出一种放松的状态。在环球直播中,最好玩的事情就是主播和家人的互动了,这也是这么多直播让我最有幸福感的瞬间。不管北京时间多晚或者多早,主播的家人都会准时等着他出场。在中国的家人,甚至包括爷爷奶奶,都会利用弹幕不停提问,给自己的孩子打赏。一些主播私下也会跟我说,用直播形式和家人互动感觉特别温馨。

  刚开始建设主播团队时,向国外的老华侨和常驻人员解释直播这件事情,是一项特别重要的工作。

  刚出国不久的人,对直播有刻板成见,觉得直播就是很低俗、下三滥的事情,不愿意参与。一些老华侨则对于国内情况缺乏理解,还问我是不是要去机场接我们,转播车怎么开过来这样的问题。所以我们就需要向他们解释直播是什么,我们的直播有什么不同之类。解答多了,就顺便总结出了一个向主播解释直播的手册。

  环球直播带观众看世界,做着做着就产生了浓厚的国家自豪感,你能发现中国这几年进步实在太大。在我们最初直播的时候,很多欧洲人都很惊讶还可以这样搞。我们在硅谷的一个主播最近还和我聊起共享单车,说硅谷的一家共享单车公司是受北京启发而建立的,还找他这个中国人取经。

  有时候安排主播出去直播,也能感受到在中国坐高铁是多么幸福,比如两个比较近的城市乘高铁也就是个把小时的时间,而在欧洲要花半天甚至一天。所以,主播总会抱怨:这里又不是中国,哪能这么快到,这次不行啊。

  在环球直播中,我们一直围绕优质内容这个核心主旨来做,希望带大家看一个不一样的世界,一个更真实的世界,更加本地化而非攻略化的目的地。因此,我们的主播的脑洞总会开得特别大,在热门中看冷门,打捞城市的不为人知的一面。在做直播的过程中,我们也顺手做了一些辟谣,消除人们的成见,比如直击迪拜乞讨等等。

  作为媒体人出身的创业者,对于环球直播我还是有一些执念的,希望能够把我们的环球直播打造成一股直播的清流,力求有趣、有料和真实。我们的内容虽“小众”,但圈了不少铁粉。如果看过直播的观众不再被人指着说,“你看攻略去旅游的样子好蠢啊”,那就很好了。

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